Khi tìm kiếm trên Google, bạn có thể thấy một số kết quả nổi bật với đánh giá sao, giá sản phẩm hoặc danh sách câu hỏi thường gặp. Những hiển thị này không xuất hiện ngẫu nhiên mà nhờ vào Schema Markup – một dạng dữ liệu có cấu trúc giúp Google hiểu rõ nội dung trang web và trình bày thông tin trực quan, hấp dẫn. Vậy Schema là gì? Làm sao để triển khai Schema hiệu quả? Cùng DIMI Digital khám phá trong bài viết dưới đây!
>>> Đọc thêm bài viết “Topical Authority là gì?“
Schema là gì? Tầm quan trọng của Schema
Khái niệm
Schema Markup là một dạng dữ liệu có cấu trúc giúp công cụ tìm kiếm hiểu rõ nội dung website. Được phát triển bởi Schema.org, Schema sử dụng cú pháp đặc biệt để đánh dấu thông tin quan trọng như bài viết, sản phẩm, sự kiện, đánh giá… Nhờ đó, Google và các công cụ tìm kiếm có thể hiển thị dữ liệu phong phú hơn trên trang kết quả.
Ví dụ, một bài viết blog thường gồm tiêu đề, tác giả, ngày xuất bản, nội dung chính. Khi có Schema, Google sẽ xác định chính xác đâu là tiêu đề, ai là tác giả, ngày đăng bài là khi nào. Điều này giúp thông tin hiển thị trên kết quả tìm kiếm trực quan và rõ ràng hơn.
Schema còn hỗ trợ Google xác định đúng ngữ cảnh của một trang web thông qua mối liên hệ với Entity. Google sử dụng Entity để xây dựng mối quan hệ giữa các thực thể, còn Schema giúp quá trình này chính xác hơn bằng cách cung cấp dữ liệu có cấu trúc.
Ví dụ, nếu bạn viết bài về Elon Musk và sử dụng Schema dạng Person, bạn có thể chỉ định:
- Tên: Elon Musk
- Chức danh: CEO của Tesla và SpaceX
- Ngày sinh: 28/06/1971
- Mối quan hệ: Liên kết đến Tesla, SpaceX
Nhờ đó, Google không chỉ hiểu bài viết nói về Elon Musk mà còn xác định đúng Entity của ông ấy, giúp hiển thị thông tin chính xác hơn khi người dùng tìm kiếm.
Tầm quan trọng của Schema trong SEO
Giúp website hiển thị thông tin nổi bật trên Google
Website có Schema sẽ có cơ hội xuất hiện dưới dạng rich results (kết quả tìm kiếm nâng cao). Thay vì chỉ hiển thị tiêu đề và mô tả, Google có thể bổ sung hình ảnh, giá sản phẩm, số sao đánh giá… giúp nội dung hấp dẫn và nổi bật hơn.
Cải thiện tỷ lệ nhấp (CTR)
Khi kết quả tìm kiếm cung cấp nhiều thông tin hơn, người dùng có xu hướng nhấp vào nhiều hơn. Ví dụ, một sản phẩm hiển thị giá và đánh giá sao sẽ thu hút người mua hơn so với chỉ có tiêu đề. Nhờ đó, Schema giúp tăng tỷ lệ nhấp (CTR), cải thiện hiệu suất SEO tổng thể.
Giúp Google hiểu rõ nội dung website
Công cụ tìm kiếm cần dữ liệu có cấu trúc để phân loại và hiểu nội dung chính xác. Schema giúp Google xác định trang web thuộc lĩnh vực nào, từ đó hiển thị đúng với các truy vấn tìm kiếm liên quan.
Các loại Schema được Google tín nhiệm
Không phải mọi loại Schema Markup đều giúp trang web hiển thị nổi bật trên Google. Thực tế, Google chỉ hỗ trợ một số loại Schema nhất định để cung cấp thông tin trực quan hơn trong kết quả tìm kiếm, giúp người dùng dễ dàng tiếp cận nội dung.
Dưới đây là các loại Schema mà Google chính thức hỗ trợ:
Schema Article
Schema này dành cho các bài báo, blog và nội dung tin tức. Nó giúp Google hiểu rõ hơn về bài viết và hiển thị các thông tin quan trọng như tiêu đề, tác giả, ngày xuất bản và hình ảnh thu nhỏ ngay trên kết quả tìm kiếm.
Schema Product
Schema này giúp Google hiển thị thông tin chi tiết về sản phẩm, bao gồm giá, tình trạng hàng, đánh giá của khách hàng và hình ảnh. Với các trang thương mại điện tử, đây là một công cụ mạnh mẽ giúp sản phẩm nổi bật hơn trong kết quả tìm kiếm.
Schema Review
Đánh giá của khách hàng là yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến quyết định mua hàng. Schema này cho phép hiển thị số sao đánh giá ngay trên kết quả tìm kiếm, giúp người dùng nhanh chóng nhận biết chất lượng sản phẩm hoặc dịch vụ.
Schema FAQPage
Schema này giúp hiển thị danh sách câu hỏi và câu trả lời ngay trên trang tìm kiếm, giúp người dùng có được thông tin cần thiết mà không cần truy cập vào trang web. Điều này đặc biệt hữu ích với các trang web cung cấp nội dung hướng dẫn hoặc giải đáp thắc mắc.
Schema LocalBusiness
Với các doanh nghiệp có địa điểm thực tế, loại Schema này giúp hiển thị thông tin trên Google Search và Google Maps, bao gồm tên doanh nghiệp, địa chỉ, số điện thoại, giờ mở cửa và đánh giá khách hàng.
Schema Event
Nếu một trang web tổ chức sự kiện, Schema này có thể giúp Google hiển thị thông tin chi tiết về sự kiện ngay trên kết quả tìm kiếm.
Schema Breadcrumb
Breadcrumb giúp Google hiểu rõ cấu trúc trang web và hiển thị đường dẫn điều hướng trên kết quả tìm kiếm.
Schema Video
Nếu trang web có nội dung video, loại Schema này giúp Google hiển thị video trên Google Search và Google Video Tab, kèm theo hình ảnh thu nhỏ, thời lượng và ngày đăng tải.
Cách tạo Schema từ A-Z
Bước 1: Xác định loại Schema phù hợp
Ở bước này, bạn có thể quay lại đọc phần các loại Schema được Google hỗ trợ để tìm được loại phù hợp với website của mình.
Bước 2: Tạo Schema bằng các công cụ hỗ trợ
Nếu bạn chưa quen với Schema, có thể sử dụng các công cụ tạo mã tự động, giúp tiết kiệm thời gian và đảm bảo chính xác:
- Google Structured Data Markup Helper
- Schema Markup Generator của Merkle
- Schema Markup Validator
Chỉ cần nhập thông tin, công cụ sẽ tạo ra đoạn mã JSON-LD hoàn chỉnh mà bạn có thể chèn vào trang web.
Bước 3: Viết Schema theo định dạng JSON-LD (Khuyến Nghị Của Google)
Google ưu tiên sử dụng JSON-LD vì dễ triển khai và bảo trì hơn so với Microdata hoặc RDFa.
Bước 4: Cách chèn Schema vào website
Sau khi tạo Schema, bạn cần chèn nó vào trang web. Có ba cách phổ biến sau đây.
Cách đơn giản nhất là dán trực tiếp đoạn mã JSON-LD vào giữa thẻ <head> hoặc trước thẻ đóng </body> trong HTML của trang web.
Nếu bạn sử dụng Google Tag Manager, có thể tạo một thẻ Custom HTML, dán đoạn mã JSON-LD vào và thiết lập trigger để nó hiển thị trên đúng trang.
Đối với các website WordPress, việc triển khai Schema trở nên dễ dàng hơn nhờ vào các plugin hỗ trợ như Rank Math SEO, Schema & Structured Data for WP & AMP hoặc Yoast SEO bản premium. Những plugin này giúp tự động tạo và chèn Schema vào website mà không cần can thiệp thủ công.
Những lưu ý khi sử dụng Schema
Kiểm tra xem Schema đã hoạt động đúng cách chưa
Sau khi triển khai, đừng quên kiểm tra tình trạng hoạt động của Schema. Google cung cấp hai công cụ để bạn làm điều này.
- Rich Results Test giúp xác định liệu Schema của bạn có đủ điều kiện hiển thị Rich Results hay không
- Schema Markup Validator sẽ phân tích mã và chỉ ra lỗi nếu có.
Chỉ cần nhập URL hoặc đoạn mã JSON-LD vào, công cụ sẽ quét và đưa ra kết quả chi tiết. Nếu có lỗi, bạn nên sửa ngay để đảm bảo Schema hoạt động hiệu quả.
Theo dõi hiệu quả Schema trong Google Search Console
Google Search Console không chỉ giúp bạn theo dõi hiệu suất của Schema mà còn cảnh báo nếu có lỗi. Để kiểm tra, bạn chỉ cần đăng nhập vào Search Console, chọn website của mình, sau đó vào mục “Enhancements” (Cải tiến) để xem báo cáo về Rich Results. Nếu có bất kỳ lỗi nào, hệ thống sẽ hướng dẫn cách khắc phục.
Những sai lầm cần tránh khi tạo Schema
Một trong những sai lầm phổ biến nhất là sử dụng Schema không phù hợp với nội dung trang web. Chẳng hạn, nếu bạn đánh dấu Review Schema nhưng thực tế trang không có bất kỳ đánh giá nào, Google có thể phạt website hoặc bỏ qua dữ liệu có cấu trúc đó.
Một lỗi khác là thông tin trong Schema không khớp với nội dung hiển thị trên trang. Điều này có thể làm mất uy tín của website và khiến Google không tin tưởng vào dữ liệu bạn cung cấp. Ngoài ra, nhiều người quên kiểm tra Schema sau khi triển khai, dẫn đến lỗi hiển thị hoặc Schema không hoạt động đúng cách.
Kết luận
Việc triển khai Schema không còn là lựa chọn mà đã trở thành yếu tố quan trọng trong SEO. Một website có Schema được tối ưu đúng cách không chỉ giúp công cụ tìm kiếm hiểu nội dung tốt hơn mà còn cải thiện khả năng hiển thị trên Google, thu hút nhiều lượt nhấp và gia tăng độ tin cậy.
Hãy liên hệ với DIMI Digital ngay hôm nay để nhận tư vấn chiến lược SEO phù hợp cho doanh nghiệp của bạn!
