Logo là biểu tượng đặc trưng cho hoạt động kinh doanh của một doanh nghiệp. Thông thường, logo là sự kết hợp giữa các ký tự và hình ảnh để tạo nên những cảm nhận về sản phẩm hay dịch vụ mà doanh nghiệp đang xây dựng. Logo có ý nghĩa thương hiệu vô cùng quan trọng, là kênh “giao tiếp” đầu tiên giữa doanh nghiệp với khách hàng. Chính vì thế, sáng tạo logo là việc cần được đầu tư tỉ mỉ để mang lại hiệu quả marketing cao nhất. Dưới đây là 7 loại thiết kế logo thông dụng:
-
Lettermark – Logo dạng chữ cái
Lettermark là kiểu logo dạng chữ, bao gồm một hoặc một nhóm chữ cái (thường là những ký tự đầu tiên trong tên thương hiệu). Lettermark đem lại cảm nhận về sự tối giản, giúp cho việc nhận diện thương hiệu trở nên dễ dàng hơn, nhất là đối với những thương hiệu dài. Ví dụ: NASA sẽ dễ dàng ghi nhớ hơn so với National Aeronautics and Space Administration. Tương tự đối với IBM: International Business Machine hay HBO: Home Box Office…
Vì thiết kế tập trung vào việc chọn ra những ký tự đầu tiên của tên thương hiệu và ghép thành một cụm, việc lựa chọn font chữ cho logo là vô cùng quan trọng. Font chữ của logo phải đáp ứng nhu cầu nhận diện thương hiệu, đồng thời phải đem lại cho khách hàng sự thuận tiện khi đọc và nhớ.
Nếu là doanh nghiệp mới thành lập, bạn có thể thêm tên đầy đủ của mình ở dưới phần logo để thị trường tiếp cận và hiểu rõ hơn về doanh nghiệp của bạn.
-
Wordmarks – Logo dạng từ
Tương tự như logo dạng chữ, logo dạng từ cũng tập trung làm nổi bật tên của thương hiệu dưới dạng những font chữ thiết kế, ví dụ như Visa hay Coca-Cola. Logo dạng từ đặc biệt phù hợp với những thương hiệu có tên độc lạ, Google chẳng hạn. Những cái tên này khi kết hợp với mẫu thiết kế chữ cái nổi bật sẽ đem lại hiệu quả nhận diện thương hiệu rất lớn.
Font chữ cũng là một quyết định sống còn khi thiết kế logo dạng từ. Font chữ phải thể hiện được cảm nhận về sản phẩm hay dịch vụ mà bạn đang kinh doanh. Ví dụ như font nhữ dạng đơn giản, “sang chảnh” thường phù hợp với những nhãn hàng thời trang; còn những doan nghiệp liên quan đến pháp lý thì nên dùng những loại font truyền thống, nét chữ đậm để đem đến cảm giác an tâm.
Khi nào nên dùng logo dạng chữ hoặc dạng từ?
- Nếu bạn sở hữu một doanh nghiệp có tên dài, hãy sử dụng logo dạng chữ để đơn giản hóa thiết kế và giúp khách hàng dễ dàng cảm nhận thương hiệu.
- Logo dạng từ phù hợp cho những doanh nghiệp mới thành lập để đưa tên nhãn hiệu đến gần hơn với thị trường
- Logo dạng từ cũng là một lựa chọn thông minh đối với những doanh nghiệp có tên độc đáo
- Cả logo chữ và logo từ đều dễ dàng mô phỏng và sao chép qua lại giữa các tài liệu tiếp thị. Do đó, chúng có sự thích ứng cao và khá phù hợp với các doanh nghiệp mới.
-
Pictorial marks – Logo dạng hình ảnh
Logo dạng hình ảnh là một thiết kế dạng đồ họa về một hình ảnh hay một biểu tượng nào đó gắn liền với doanh nghiệp. Ví dụ, khi nhắc đến Apple, ta nghĩ ngay đến “Quả táo cắn dở”, hay Twitter với hình ảnh chú chim. Logo dạng hình ảnh có tính biểu tượng rất cao, và thường không đi kèm với tên doanh nghiệp. Chính vì thế, nó không phù hợp với những doanh nghiệp mới thành lập hoặc không có thế mạnh thương hiệu.
Vấn đề quan trọng nhất khi thiết kế logo dạng này là cần chọn ra hình ảnh/biểu tượng phù hợp nhất, vì nó sẽ gắn liền với hành trình kinh doanh của doanh nghiệp bạn. Hãy suy nghĩ đến những hàm ý hay những thông điệp kinh doanh mà bạn muốn thể hiện để sáng tạo logo cho mình. Ví dụ như John Deere với hình ảnh con nai là một dạng chơi chữ độc đáo từ chính cái tên của mình; hay Snapchat với hình ảnh chú ma màu trắng để tượng trưng cho dịch vụ mà họ đem lại,…
-
Abstract logo marks – Logo hình ảnh trừu tượng
Thay vì một hình ảnh dễ nhận biết – như quả táo hay chú chim, logo hình ảnh trừu tượng sử dụng hình học trừu tượng để đại diện cho thương hiệu. Ví dụ như logo ngôi sao của BP, vòng tròn 2 màu của Pepsi hay bông hoa chữ Y của Adidas. Giống như logo dạng hình ảnh, logo trừu tượng “ngưng tụ” thương hiệu của bạn thành một hình ảnh duy nhất. Điều đặc biệt hơn ở đây là thay vì bị giới hạn ở những hình ảnh dễ nhận ra, logo trừu tượng cho phép bạn tạo ra những thiết kế hình học thực sự độc đáo để đại diện cho thương hiệu của mình.
-
Mascots – Logo dạng linh vật
Nhiều màu sắc, sinh động và vui nhộn, những logo dạng linh vật là một ý tưởng thiết kế logo độc đáo mà nhiều doanh nghiệp đang sử dụng.
Mascot là một dạng nhân vật minh họa được tạo ra với sự mệnh trở thành “đại sứ” của doanh nghiệp. Một số linh vật được nhiều người biết đến hiện nay có thể kể đến như hình ảnh ông già KFC hay ông Peanut của Planter. Mascot là ý tưởng thiết kế logo tuyệt vời cho các công ty muốn xây dựng một thương hiệu đem đến bầu không khí “chung vui”, phù hợp với các sự kiện thể hao hay nhóm đối tượng gia đình và trẻ em.
Khi nào lên sử dụng logo hình ảnh?
- Một thiết kế logo chỉ có hình ảnh có thể gặp khó khăn trong việc quảng bá thương hiệu. Chính vì thế, logo hình ảnh thường phù hợp với những doanh nghiệp đã xây dựng được một thương hiệu vững mạnh. Tuy nhiên, nguyên tắc này không phải lúc nào cũng đúng. Trong trường hợp tên doanh nghiệp của bạn quá dài, bạn có thể cân nhắc sử dụng logo hình ảnh để đem lại những cảm hứng thiết kế trực quan cho khách hàng. Một lưu ý quan trọng là logo hình ảnh cần phải được thiết kế vởi những designer có chuyên môn.
- Logo hình ảnh rất phù hợp với những nhãn hàng thương mại quốc tế, trong trường hợp tên thương hiệu không đảm bảo ý nghĩa khi dịch ra các thứ tiếng khác
- Logo hình ảnh sẽ không phù hợp nếu bạn có ý định thay đổi mô hình kinh doanh trong tương lai
- Hãy sử dụng logo linh vật nếu bạn hướng đến nhóm khách hàng là trẻ em hay gia đình. Một lợi thế lớn của mascot là nó có thể tạo được tương tác với người dùng, chính vì thế bạn có thể sử dụng thiết kế logo này để làm marketing trên mạng xã hội hoặc các event. Tuy nhiên, những mascot có thiết kế phức tạp sẽ rất khó để sử dụng cho tất cả các tài liệu marketing của bạn (in ấn khó khăn chẳng hạn!). Vì thế, hãy xem xét loại logo kết hợp dưới đây:
-
The combination mark – Logo kết hợp
Cái tên “logo kết hợp” đã thể hiện được tính chất của loại logo này. Nó bao gồm cả từ ngữ, ký tự, hình ảnh, biểu tượng và có thể cả linh vật nữa. Chữ và hình có thể được xếp ngang hàng với nhau, hoặc xếp trên dưới, hoặc lồng vào nhau để tạo nên một tổ hợp thiết kế logo. Một số logo kết hợp nối tiếng có thể kế đến là Doritos, Burger King hay Lacoste.
-
The emblem – Logo dạng biểu tượng
Loại logo phổ biến cuối cùng là logo biểu tượng. Logo biểu tượng bao gồm dạng font chữ thiết kế trên nền một biểu tượng nào đó; như phù hiệu, con dấu hay huy hiệu. Những logo này có một “vẻ ngoài” khá truyền thống, do đó thường được sử dụng làm logo cho cho trường học, hay các tổ chức hoặc cơ quan chính phủ.
Ngành công nghiệp ô tô cũng rất ưa chuộng logo dạng biểu tượng này. Bên cạnh phong cách thiết kế logo cổ điển, một số công ty đã hiện đại hoá biểu tượng truyền thống của mình với những thiết kế logo hiện đại, phù hợp với xu hướng thiết kế của thế kỷ 21, như biểu tượng nàng tiên cá nổi tiếng của Starbucks.
Với tính thiết kế nghiêng về chi tiết cao, logo biểu tượng thường ít linh hoạt hơn các loại logo khác. Khi in danh thiếp, một biểu tượng quá rườm rà thu nhỏ lại thì sẽ trở nên khó đọc. Ngoài ra, nếu bạn có kế hoạch thêu loại biểu tượng này trên mũ hoặc áo sơ mi, thì bạn nên suy nghĩ lại bằng việc tạo ra một thiết kế đơn giản hơn.
