Google Discover là nguồn cấp dữ liệu cá nhân hóa, giúp người dùng tiếp cận thông tin quan tâm mà không cần thực hiện thao tác tìm kiếm truyền thống. Khi mở ứng dụng Google trên thiết bị di động hoặc vuốt sang trái từ màn hình chính (với một số thiết bị Android), bạn sẽ thấy một loạt bài viết, video, hình ảnh và tin tức được đề xuất dựa trên sở thích, thói quen và hành vi tìm kiếm của mình.
Google Discover hoạt động theo nguyên tắc “tìm kiếm không cần truy vấn”, nghĩa là nội dung sẽ tự động xuất hiện dựa trên hành vi người dùng chứ không cần gõ từ khóa. Đây là phiên bản nâng cấp của Google Feed ra mắt trước đó và hiện đang có hàng trăm triệu người dùng hoạt động hàng tháng trên toàn cầu.
Tại sao Google Discover lại quan trọng?
Với người dùng, Discover mang đến trải nghiệm khám phá thông tin nhanh chóng, tiện lợi và không tốn công sức. Thay vì phải gõ từ khóa vào ô tìm kiếm, bạn chỉ cần mở Google lên và hệ thống sẽ đề xuất các nội dung mà bạn quan tâm, đôi khi là cả những thứ bạn chưa từng nghĩ tới nhưng lại đúng nhu cầu của bạn.
Với doanh nghiệp, nhà xuất bản, blogger hoặc người làm nội dung, Google Discover là cơ hội lớn để tiếp cận hàng triệu người dùng mới mà không cần cạnh tranh trực tiếp trên bảng kết quả tìm kiếm (SERP). Thậm chí, có những website nhận được hơn 50% lượng truy cập từ Discover mà không cần làm SEO truyền thống.
Cách thức hoạt động của Google Discover
Google Discover sử dụng dữ liệu cá nhân của người dùng như lịch sử tìm kiếm, vị trí, hành vi xem video, tương tác trước đó và các dữ liệu khác để phân tích sở thích. Sau đó, nó dùng hệ thống máy học (machine learning) để chọn lọc nội dung phù hợp và đề xuất theo từng người.
Điểm đặc biệt của Discover là mỗi người dùng sẽ có một giao diện và nội dung hoàn toàn khác nhau, phụ thuộc vào lịch sử tương tác, từ khóa quan tâm, chủ đề theo dõi và nhiều yếu tố khác. Google cũng sử dụng hệ thống hiểu ngữ cảnh, kết nối giữa các chủ đề thông qua sơ đồ tri thức (Knowledge Graph) để đưa ra đề xuất hợp lý.
Người dùng có thể cá nhân hóa thêm bằng cách chọn “theo dõi” chủ đề, nhấn thích hoặc ẩn nội dung không phù hợp để tinh chỉnh thuật toán Discover theo ý muốn.
Lợi ích của Google Discover
Đối với người dùng
- Giúp tiết kiệm thời gian tìm kiếm vì nội dung đã được cá nhân hóa.
- Trải nghiệm duyệt nội dung mượt mà, trực quan, thân thiện với di động.
- Có thể phát hiện nội dung mới lạ mà bản thân không chủ động tìm kiếm.
- Dễ dàng tùy chỉnh nội dung muốn xem, ẩn các chủ đề không quan tâm.
Đối với nhà xuất bản và người làm nội dung
- Tăng mạnh lưu lượng truy cập mà không cần xếp hạng cao trên trang kết quả tìm kiếm.
- Tiếp cận đúng đối tượng quan tâm, từ đó nâng cao tỷ lệ chuyển đổi và gắn kết thương hiệu.
- Thúc đẩy khả năng viral nếu nội dung hấp dẫn và liên tục được hiển thị lại.
- Gia tăng chỉ số thương hiệu, đặc biệt nếu bài viết xuất hiện thường xuyên trước người dùng tiềm năng.
Làm sao để nội dung của bạn xuất hiện trên Google Discover?
Không có công thức cố định để nội dung được đưa lên Google Discover. Tuy nhiên, có những yếu tố cực kỳ quan trọng ảnh hưởng đến khả năng hiển thị.
Tạo nội dung chất lượng cao và đáng tin cậy
Nội dung phải hữu ích, có chiều sâu, được viết bởi những người có chuyên môn hoặc thể hiện được sự hiểu biết rõ ràng về chủ đề. Google ưu tiên các nội dung có tính chuyên gia, độ tin cậy cao, tránh các bài viết sơ sài, giật tít hoặc lặp lại thông tin đại trà.
Đặc biệt, bài viết cần thỏa mãn các yếu tố E-E-A-T (Experience – Expertise – Authoritativeness – Trustworthiness), thể hiện rõ người viết có kinh nghiệm, chuyên môn, uy tín và tính xác thực.
Tối ưu hình ảnh lớn, chất lượng cao
Hình ảnh trong bài viết cần đẹp, rõ nét, có chiều rộng tối thiểu 1.200 pixel và phải nổi bật. Google Discover rất chú trọng yếu tố hình ảnh vì đây là thành phần chính thu hút người dùng trên thiết bị di động.
Ngoài ra, hãy đảm bảo bạn cấu hình thẻ meta max-image-preview: large để cho phép Google hiển thị ảnh lớn trên Discover. Tránh dùng ảnh có chèn logo, chữ quá nhiều hoặc ảnh mờ nhòe, không liên quan đến nội dung bài viết.
Tối ưu tiêu đề một cách tự nhiên và hấp dẫn
Tiêu đề bài viết phải trung thực, phản ánh đúng nội dung bên trong, tránh giật tít, clickbait hay gây hiểu lầm. Một tiêu đề hiệu quả là tiêu đề hấp dẫn nhưng không quá phóng đại, có yếu tố thu hút mà vẫn đảm bảo sự chính xác.
Ví dụ, thay vì đặt tiêu đề “Bạn sẽ bất ngờ khi biết điều này!”, hãy viết rõ ràng như: “5 cách tăng lượt truy cập từ Google Discover hiệu quả nhất”.
Cập nhật nội dung theo xu hướng
Discover ưu tiên nội dung mới, bắt trend, liên quan đến các sự kiện thời sự, mùa lễ hội hoặc sự kiện sắp diễn ra. Tuy nhiên, nội dung “evergreen” (nội dung không bị lỗi thời theo thời gian) nếu đủ giá trị và tối ưu tốt vẫn có cơ hội xuất hiện.
Chiến lược tốt là kết hợp nội dung theo xu hướng và nội dung dài hạn, vừa bắt trend kịp thời vừa có giá trị bền vững.
Tăng trải nghiệm người dùng trên thiết bị di động
Google Discover chủ yếu hoạt động trên điện thoại, vì vậy giao diện website cần thân thiện với di động, tốc độ tải nhanh, bố cục dễ đọc, cỡ chữ phù hợp và không có quảng cáo gây phiền toái.
Tối ưu các chỉ số Core Web Vitals như tốc độ tải trang, độ ổn định khi cuộn và thời gian phản hồi tương tác là một phần quan trọng giúp cải thiện khả năng xuất hiện trên Discover.
Sử dụng đa dạng định dạng nội dung
Không chỉ dừng lại ở bài viết chữ, bạn có thể khai thác Google Web Stories, video, infographic, podcast hoặc hình ảnh sinh động để tăng cơ hội được đề xuất. Google Discover ngày càng ưu tiên nội dung giàu trải nghiệm thị giác, dễ tiếp cận và tương tác.
Theo dõi và phân tích hiệu suất qua Google Search Console
Google Search Console có mục riêng để báo cáo hiệu suất của Discover. Tại đây, bạn có thể theo dõi số lượt hiển thị, lượt nhấp, tỷ lệ nhấp (CTR) và so sánh giữa các bài viết.
Thông qua việc phân tích các dữ liệu này, bạn sẽ rút ra được nội dung nào đang hiệu quả, từ đó tái tạo và cải tiến chiến lược nội dung để tối ưu hơn.
Một số kinh nghiệm giúp thành công với Google Discover
- Viết bài theo một chủ đề nhất quán: Nếu bạn từng có bài viết lên Discover, hãy tiếp tục sản xuất thêm nhiều bài viết cùng chủ đề để xây dựng sự tin tưởng với thuật toán.
- Hạn chế cập nhật chỉnh sửa lớn sau khi bài viết lên Discover: Điều này có thể khiến nội dung biến mất khỏi đề xuất.
- Không nên đặt mục tiêu chính là lên Discover: Hãy tập trung vào việc tạo ra nội dung giá trị thật sự. Nếu nội dung tốt, Discover sẽ tự tìm đến webiste.
- Đăng bài đều đặn và liên tục: Website hoạt động ổn định, xuất bản nội dung thường xuyên sẽ được đánh giá cao hơn.
Google Discover khác gì với SEO truyền thống?
Trong khi SEO truyền thống phụ thuộc vào từ khóa, thứ hạng trên Google Search và tối ưu nội dung theo ý định tìm kiếm, thì Discover lại chủ động đề xuất nội dung mà không cần từ khóa nào cả.
Điều này có nghĩa là bạn không cần phải tập trung quá nhiều vào việc chèn từ khóa hay lên top Google. Thay vào đó, hãy chú trọng vào chất lượng nội dung, hình ảnh và trải nghiệm người dùng.
Cả hai kênh này đều quan trọng và có thể bổ trợ lẫn nhau. Một nội dung tối ưu tốt về SEO vẫn có thể được hiển thị trên Discover, đặc biệt nếu đáp ứng đủ các yếu tố E-E-A-T và visual hấp dẫn.
Tương lai của Google Discover
Google đang ngày càng mở rộng khả năng của Discover, tích hợp nhiều dạng nội dung phong phú hơn như podcast, audio AI, video dọc, thậm chí cả AI tóm tắt thông tin. Có khả năng trong tương lai gần, Discover sẽ không chỉ là nguồn cấp tin tức mà còn là nền tảng truyền thông tích hợp của Google.
