Việc đưa một website lên vị trí cao trên Google không thể thực hiện trong ngày một ngày hai, mà là kết quả của quá trình tối ưu bền bỉ. Dù vậy, thứ hạng tìm kiếm không mang tính ổn định vĩnh viễn và có thể thay đổi theo thời gian. Vì thế, để website duy trì vị trí nổi bật trên Google, bạn cần hiểu rõ các yếu tố ảnh hưởng đến thứ hạng SEO cũng như xây dựng chiến lược duy trì thứ hạng hiệu quả.
Những yếu tố chủ quan ảnh hưởng đến thứ hạng SEO website
Chất lượng nội dung website
Nội dung được xem là nền tảng cốt lõi của một website, quyết định trực tiếp đến mức độ tin cậy, giá trị thông tin và khả năng thu hút người dùng. Những bài viết chất lượng không chỉ giúp cải thiện trải nghiệm truy cập mà còn góp phần tăng thời gian ở lại trang và thúc đẩy hành động chuyển đổi.
Chính vì vậy, ngay cả khi website đã đạt được thứ hạng cao trên Google, việc đầu tư phát triển nội dung vẫn cần được duy trì liên tục. Bạn nên rà soát lại các bài viết hiện có và cập nhật định kỳ để đảm bảo thông tin luôn phù hợp với bối cảnh hiện tại. Việc cập nhật không chỉ dừng lại ở chỉnh sửa câu chữ mà còn bao gồm tối ưu cấu trúc, bổ sung dữ liệu mới và làm phong phú thêm nội dung còn thiếu.
Ví dụ, nếu một bài viết được triển khai SEO từ năm 2018 với tiêu đề “Checklist bài viết chuẩn SEO 2025”, thì sang năm tiếp theo, bạn hoàn toàn có thể làm mới nội dung bằng cách đổi thành “Checklist bài viết chuẩn SEO 2026” và bổ sung thêm những tiêu chí, xu hướng mới của năm đó để tăng giá trị cho bài viết.
Bên cạnh việc làm mới nội dung cũ, mở rộng hệ thống từ khóa và phát triển thêm bài viết mới cũng đóng vai trò rất quan trọng. Google luôn ưu tiên những website có tần suất cập nhật thông tin đều đặn và mang tính chuyên sâu. Bạn có thể khai thác thêm các chủ đề xoay quanh sản phẩm hoặc dịch vụ, không chỉ tập trung vào nhóm từ khóa chính mà còn mở rộng sang những chủ đề liên quan.
Chẳng hạn, với website cung cấp thông tin về định cư Úc, ngoài các từ khóa chuyên sâu như định cư diện kinh doanh hay đầu tư, bạn hoàn toàn có thể triển khai thêm các nội dung mở rộng như đời sống tại Úc, cơ hội nghề nghiệp, môi trường làm việc hoặc văn hóa bản địa. Cách làm này giúp website tiếp cận nhiều nhóm tìm kiếm hơn và gia tăng độ phủ tự nhiên trên Google.
Thiết kế tối ưu cho thiết bị di động
Trong bối cảnh phần lớn người dùng truy cập internet bằng smartphone và tablet, việc đảm bảo website hiển thị tốt trên thiết bị di động là yếu tố không thể bỏ qua. Do đó, bạn cần thường xuyên đánh giá xem giao diện website có còn đáp ứng tốt trải nghiệm người dùng trên màn hình nhỏ hay không.
Để kiểm tra mức độ thân thiện với thiết bị di động, bạn có thể thực hiện theo các bước sau:
Bước 1: Sử dụng công cụ Google PageSpeed Insights.
Truy cập vào trang https://pagespeed.web.dev/, sau đó nhập địa chỉ website cần kiểm tra. Công cụ này không chỉ đánh giá khả năng hiển thị trên mobile mà còn phân tích chi tiết tốc độ tải trang, hiệu suất và các yếu tố ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng trên thiết bị di động.
Bước 2: Phân tích các chỉ số quan trọng trên Mobile
Sau khi có kết quả, bạn cần chú ý đến một số chỉ số chính như:
- Performance: Phản ánh tốc độ tải và khả năng phản hồi của website trên thiết bị di động.
- Core Web Vitals: Bao gồm LCP, CLS và INP. Các chỉ số ảnh hưởng trực tiếp đến trải nghiệm người dùng và thứ hạng SEO.
- Cơ hội cải thiện (Opportunities): Gợi ý những vấn đề cần tối ưu như hình ảnh quá nặng, mã nguồn chưa được nén hoặc thời gian phản hồi máy chủ chậm.
Bước 3: Tối ưu giao diện và trải nghiệm người dùng mobile
Dựa trên báo cáo từ PageSpeed Insights, bạn nên điều chỉnh giao diện sao cho phù hợp với màn hình nhỏ: chữ dễ đọc, nút bấm đủ lớn, bố cục gọn gàng và hạn chế thao tác phóng to – thu nhỏ. Đồng thời, việc cải thiện tốc độ tải trang cũng giúp giảm tỷ lệ thoát và tăng thời gian người dùng ở lại website.
Việc duy trì một website thân thiện với thiết bị di động không chỉ giúp cải thiện trải nghiệm người dùng mà còn là yếu tố quan trọng để Google đánh giá cao và duy trì thứ hạng tìm kiếm ổn định.
Tối ưu thẻ Title, Meta Description và Featured Snippet
Thẻ Title và Meta Description chính là những nội dung đầu tiên mà người dùng nhìn thấy khi website của bạn xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm của Google. Đây được xem như “lời chào” ban đầu, ảnh hưởng trực tiếp đến quyết định người dùng có nhấp vào website hay không. Chính vì vậy, việc rà soát và tối ưu hai thẻ này cần được thực hiện thường xuyên để nâng cao tỷ lệ click (CTR).
Khi website đã đạt được thứ hạng tốt, bạn nên tiếp tục tối ưu nội dung nhằm hướng tới vị trí Top 0, còn được gọi là Featured Snippet. Đây là khu vực hiển thị nổi bật nhất trên trang kết quả tìm kiếm và là mục tiêu mà hầu hết các SEOer đều hướng đến. Trong giới chuyên môn, Featured Snippet thường được gọi là đoạn trích nổi bật – vị trí mang lại khả năng hiển thị và lưu lượng truy cập vượt trội.
Hiện nay, Featured Snippet trên Google thường xuất hiện dưới một số định dạng phổ biến như:
- Dạng đoạn văn: Chiếm tỷ lệ cao nhất
- Dạng danh sách liệt kê
- Dạng bảng so sánh
Ngoài ra, trong một số trường hợp, Google còn hiển thị snippet dưới dạng hình ảnh, biểu đồ hoặc các định dạng trực quan khác, tùy thuộc vào loại truy vấn tìm kiếm.
Việc xuất hiện ở vị trí TOP 0 trên Google mang lại nhiều lợi ích rõ rệt cho website. Trước hết, đây là khu vực hiển thị nổi bật nhất trên trang kết quả tìm kiếm, giúp thương hiệu gia tăng mức độ nhận diện và tạo cảm giác tin cậy hơn trong mắt người dùng.
Bên cạnh đó, Featured Snippet còn là nguồn mang lại lượng truy cập đáng kể cho website. Thực tế cho thấy, không ít trường hợp, tỷ lệ nhấp (CTR) từ vị trí TOP 0 thậm chí còn vượt qua cả vị trí TOP 1 truyền thống. Điều này giúp website tiếp cận người dùng nhanh hơn và hiệu quả hơn.
Đặc biệt, để đạt được Featured Snippet, bạn không cần phải chi thêm ngân sách quảng cáo. Đây là kết quả đến từ việc tối ưu nội dung và cấu trúc website đúng cách, mang lại giá trị bền vững và lâu dài cho chiến lược SEO tổng thể.
Tối ưu hệ thống liên kết nội bộ (Internal Link)
Trong quá trình cải thiện chất lượng website, bạn không nên bỏ qua việc kiểm tra và sắp xếp lại các liên kết nội bộ để đảm bảo chúng vẫn còn phù hợp và mang lại giá trị cho người dùng.
Internal Link là những đường dẫn kết nối giữa các trang, bài viết hoặc tài nguyên (như hình ảnh, tài liệu) nằm trong cùng một website. Hệ thống liên kết nội bộ được xây dựng hợp lý sẽ giúp công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về cấu trúc website, đồng thời hỗ trợ người dùng dễ dàng khám phá thêm nhiều nội dung liên quan.
Cách đặt Internal Link có tác động trực tiếp đến các chỉ số quan trọng như thời gian ở lại trang (time on site) và tỷ lệ thoát (bounce rate). Nếu liên kết nội bộ được triển khai đúng cách, người dùng sẽ ở lại website lâu hơn và tương tác nhiều hơn, từ đó tận dụng tối đa lượng truy cập tự nhiên.
Đối với mỗi bài viết, bạn nên xây dựng nội dung theo từng cụm chủ đề (topic cluster) để việc liên kết giữa các bài trở nên logic và có tính liên quan cao.
Ngoài ra, Internal Link cũng có thể được thiết kế dựa trên hành trình tìm kiếm và hành vi của người dùng theo mô hình AIDA: từ giai đoạn nhận biết thương hiệu, hình thành sự quan tâm, phát sinh nhu cầu cho đến khi thực hiện hành động cụ thể trên website.
Những yếu tố khách quan ảnh hưởng đến thứ hạng SEO website
Không chỉ các yếu tố nội tại của website tác động đến thứ hạng tìm kiếm, mà những ảnh hưởng đến từ bên ngoài cũng có thể khiến website tăng hoặc sụt vị trí trên Google.
Các đợt cập nhật thuật toán của Google
Google liên tục điều chỉnh và nâng cấp thuật toán nhằm cải thiện chất lượng kết quả tìm kiếm. Do đó, người làm SEO cần chủ động theo dõi các thay đổi này thông qua hội thảo chuyên ngành, tài liệu chính thức hoặc các website uy tín chuyên cập nhật tin tức từ Google để kịp thời điều chỉnh chiến lược SEO cho website.
Công cụ tìm kiếm ngày càng thông minh hơn trong việc đánh giá và xếp hạng nội dung. Nếu không thường xuyên cập nhật kiến thức và nắm bắt các thay đổi về thuật toán, việc duy trì thứ hạng ổn định trên Google sẽ trở nên rất khó khăn.
Cập nhật và lựa chọn phương pháp SEO phù hợp
Bên cạnh việc theo sát thuật toán, bạn cũng nên tìm hiểu và áp dụng các xu hướng SEO mới đang được triển khai trên thị trường. Những phương pháp này có thể giúp website cải thiện hiệu suất tìm kiếm và giữ vững vị trí đạt được trong dài hạn.
Tuy nhiên, SEO hiện nay tồn tại nhiều trường phái và cách tiếp cận khác nhau. Vì vậy, bạn cần cân nhắc kỹ lưỡng, chọn lọc giải pháp phù hợp với lĩnh vực hoạt động, mục tiêu kinh doanh và tình trạng thực tế của website, thay vì áp dụng máy móc hoặc chạy theo xu hướng một cách thiếu chọn lọc.
Hy vọng bài viết trên đã giúp bạn có thêm góc nhìn về những yếu tố ảnh hưởng đến thứ hạng SEO website. Nếu bạn có nhu cầu tư vấn chiến lược SEO tổng thể, đừng ngần ngại liên hệ DIMI Digital nhé!
