Theo nghiên cứu của Parse.ly, hơn một nửa trong số 100 trang web hàng đầu nhận được hơn 5% lượt xem trang từ nội dung evergreen. Điều này cho thấy giá trị vượt trội của những bài viết có thể duy trì sự thu hút và hiệu quả trong suốt thời gian dài. Vậy làm sao để tạo ra những nội dung hấp dẫn, luôn mang lại giá trị lâu dài cho người đọc? Hãy cùng khám phá cách xây dựng Evergreen Content hiệu quả trong bài viết dưới đây.
Đọc thêm bài viết “Xây dựng kế hoạch nội dung như thế nào?“
Evergreen Content là gì?
Evergreen Content là loại nội dung có giá trị lâu dài, không bị ảnh hưởng nhiều bởi các xu hướng hoặc thay đổi ngắn hạn trong ngành. Đây là những bài viết hoặc tài liệu giải đáp các câu hỏi cơ bản, giải thích khái niệm nền tảng, hoặc cung cấp hướng dẫn hữu ích mà người dùng có thể tham khảo bất kỳ lúc nào.
Ví dụ như: “Cách tối ưu hóa SEO cơ bản”, “Quy trình thiết lập tài khoản Google Ads” hoặc “Lợi ích của việc uống nhiều nước”.
Đặc điểm chính của Evergreen Content
- Tính bền vững: Nội dung vẫn giữ được giá trị sau thời gian dài.
- Khả năng ứng dụng rộng: Nhắm vào các vấn đề phổ biến hoặc nhu cầu cơ bản và có thể áp dụng cho nhiều nhóm đối tượng.
- Ít phải cập nhật: Không đòi hỏi thay đổi thường xuyên, trừ khi có biến động lớn trong ngành.
Vì sao doanh nghiệp nên đầu tư vào Evergreen Content?
Cải thiện thứ hạng tìm kiếm
Thực tế, 75% người dùng chỉ xem kết quả trên trang đầu tiên khi tìm kiếm thông tin? Điều này đồng nghĩa với việc cơ hội để người dùng tìm thấy nội dung của bạn là rất ít nếu nó không xuất hiện trên trang đầu.
Evergreen Content chính là công cụ giúp doanh nghiệp giải quyết vấn đề này. Khi bài viết của bạn cung cấp thông tin hữu ích và lâu dài, độc giả sẽ dành nhiều thời gian trên trang, giảm tỷ lệ thoát (bounce rate) và tăng chỉ số thời gian trên trang (time-on-site). Những yếu tố này tạo ra sự cộng hưởng tích cực, giúp trang web của bạn leo hạng bền vững trên các trang kết quả tìm kiếm (SERPs).
Tăng lưu lượng truy cập lâu dài
Evergreen Content đóng vai trò mang lại lưu lượng truy cập ổn định và bền vững. Trong khi nội dung dựa trên xu hướng có thể bùng nổ traffic trong thời gian ngắn nhưng sau đó giảm mạnh, thì Evergreen Content lại đều đặn thu hút người đọc trong nhiều năm. Điều này đặc biệt quan trọng đối với các doanh nghiệp muốn xây dựng lượng khách hàng ổn định trên môi trường trực tuyến.
Tối ưu hóa chi phí marketing
Mặc dù việc tạo ra Evergreen Content đòi hỏi sự đầu tư kỹ lưỡng về thời gian và chất lượng, nhưng lợi ích kinh tế mang lại là rất đáng kể. Do nội dung này không cần cập nhật thường xuyên, doanh nghiệp có thể tiết kiệm chi phí so với các chiến dịch marketing ngắn hạn. Đây là một chiến lược bền vững để tối ưu hóa ngân sách marketing.
Xây dựng uy tín và nhận diện thương hiệu
Bằng cách cung cấp thông tin có giá trị và đáng tin cậy, Evergreen Content giúp doanh nghiệp khẳng định vị thế như một chuyên gia hàng đầu trong lĩnh vực của mình. Khi độc giả tìm thấy thông tin hữu ích và chất lượng từ bài viết của bạn, họ có xu hướng quay lại và gắn kết chặt chẽ hơn với thương hiệu. Điều này không chỉ xây dựng uy tín mà còn thúc đẩy nhận diện thương hiệu lâu dài trên thị trường.
Một số loại Evergreen Content phổ biến
Hướng dẫn chi tiết (How-to Guides)
Những bài viết dạng hướng dẫn như “Cách tối ưu hóa SEO cho người mới bắt đầu” hay “Hướng dẫn xây dựng chiến lược nội dung hiệu quả từ đầu” luôn có sức hút đặc biệt nhờ tính ứng dụng cao.
Loại nội dung này không chỉ giúp người đọc giải quyết vấn đề cụ thể mà còn củng cố lòng tin, tạo ra mối quan hệ bền chặt giữa doanh nghiệp và độc giả. Một bài hướng dẫn hữu ích có thể duy trì lưu lượng truy cập ổn định trong thời gian dài và gia tăng lượng người theo dõi cho thương hiệu.
Bài viết dạng danh sách (Listicles)
Với đặc điểm dễ đọc, súc tích và hấp dẫn, bài viết dạng danh sách như “10 công cụ hỗ trợ viết content hiệu quả” hay “5 chiến lược marketing mọi doanh nghiệp cần biết” luôn thu hút sự chú ý của người đọc.
Loại nội dung này đặc biệt phù hợp với những người tìm kiếm thông tin nhanh gọn và rõ ràng. Các bài dạng danh sách không chỉ đáp ứng nhu cầu tra cứu nhanh mà còn tăng khả năng chia sẻ trên mạng xã hội nhờ định dạng dễ tiếp cận.
Phân tích trường hợp thực tế (Case Studies)
Các bài phân tích case study như “Thương hiệu X tăng trưởng 200% nhờ chiến lược content marketing” không chỉ cung cấp minh chứng thực tiễn mà còn mang lại bài học giá trị.
Người đọc có thể áp dụng ngay những kinh nghiệm được chia sẻ trong case study vào công việc của mình. Đây là dạng nội dung lý tưởng vừa để truyền cảm hứng vừa nâng cao uy tín cho doanh nghiệp trong lĩnh vực chuyên môn.
Câu hỏi thường gặp (FAQs)
Dạng nội dung trả lời các câu hỏi phổ biến như “Làm thế nào để sử dụng sản phẩm của chúng tôi?” hoặc “Chi phí dịch vụ này là bao nhiêu?” không chỉ giúp giải quyết nhanh chóng thắc mắc của khách hàng mà còn cải thiện trải nghiệm người dùng trên trang web.
Phỏng vấn với chuyên gia (Expert Interviews)
Các bài phỏng vấn chuyên sâu với những chuyên gia trong lĩnh vực như “Chuyên gia A chia sẻ bí quyết tăng trưởng bền vững trong kinh doanh” hoặc “5 lời khuyên từ chuyên gia SEO hàng đầu” mang lại giá trị cao vì cung cấp góc nhìn độc đáo và kiến thức chuyên môn sâu rộng.
Loại nội dung này không chỉ thu hút sự quan tâm của độc giả mà còn giúp nâng cao uy tín cho doanh nghiệp khi thể hiện sự liên kết với những người có tầm ảnh hưởng trong ngành.
Các bước để tạo ra Evergreen Content
Chọn đúng chủ đề
Nội dung Evergreen thường xoay quanh những chủ đề cơ bản và thiết yếu trong một lĩnh vực nhất định. Những bài viết này không bị chi phối bởi các sự kiện hay xu hướng nhất thời. Thay vào đó, chúng khai thác những kiến thức nền tảng luôn có giá trị với người đọc, như các hướng dẫn “cách làm”, mẹo vặt, hay giải thích các khái niệm cơ bản. Ví dụ, một bài viết hướng dẫn “Cách làm bánh kem” hay “Cách viết CV ấn tượng” sẽ luôn có giá trị dù qua nhiều năm. Những chủ đề này có tính ứng dụng cao và không bị thay đổi theo thời gian, vì thế luôn duy trì được sự quan tâm từ phía độc giả.
Đặc biệt, bạn cần tránh các chủ đề liên quan đến xu hướng hay sự kiện hiện tại. Các bài viết về các sự kiện nóng hổi, về các chiến dịch truyền thông mới hoặc các trào lưu trên mạng xã hội có thể gây được sự chú ý tạm thời, nhưng chúng không thể tồn tại lâu dài.
Sử dụng từ khóa phù hợp
Chủ đề thì quan trọng nhưng chưa đủ. Từ khóa mới là thứ giúp nội dung của bạn “sống” được lâu dài. Muốn biết nên viết nội dung về cái gì để được nhiều người đọc, bạn có thể dùng một số công cụ nghiên cứu từ khóa như Google Keyword Planner, Semrush…
Những từ khóa được chọn cần đáp ứng hai tiêu chí sau:
- Có nhiều người tìm kiếm: Nếu không có ai tìm kiếm từ khóa đó, bài viết của bạn sẽ khó có cơ hội tiếp cận người đọc. Tuy nhiên, từ khóa có lượng tìm kiếm cao thường có sự cạnh tranh lớn, vì nhiều người cũng đang viết về nó. Vì vậy, mục tiêu là tìm ra những từ khóa vừa có lượng tìm kiếm đáng kể, lại vừa ít người khai thác.
- Xu hướng ổn định: Nếu từ khóa chỉ “hot” lên một thời gian rồi lại chìm nghỉm thì không nên dùng cho nội dung dài hạn. Hãy tìm những từ khóa mà lúc nào người ta cũng tìm, hoặc ít nhất là không bị giảm đi theo thời gian.
Viết nội dung
Khi đã lựa chọn được chủ đề và từ khóa, bước tiếp theo là tạo ra nội dung chất lượng. Nội dung Evergreen cần phải được xây dựng một cách kỹ lưỡng và cung cấp được giá trị thực sự cho người đọc. Điều này có nghĩa là bài viết phải trả lời đầy đủ các câu hỏi mà người đọc có thể có, giải quyết các vấn đề họ đang gặp phải một cách chi tiết và sâu sắc. Hãy chắc chắn rằng bạn bao quát chủ đề từ mọi góc độ, tránh việc đưa ra các thông tin thiếu sót hay mơ hồ.
Ngoài ra, ngôn ngữ sử dụng cần phải rõ ràng, dễ hiểu và tránh dùng các thuật ngữ chuyên ngành hay biệt ngữ khó hiểu. Nhờ vậy, bài viết sẽ dễ tiếp cận với đa dạng đối tượng người đọc.
Cấu trúc của bài viết cũng là điều cần lưu ý. Một bài viết dễ đọc và dễ tiếp cận cần phải có cấu trúc rõ ràng, hợp lý. Hãy sử dụng các tiêu đề chính, tiêu đề phụ, danh sách và hình ảnh để giúp người đọc dễ dàng theo dõi và tìm kiếm thông tin. Cấu trúc bài viết càng dễ đọc, thì người đọc càng dễ dàng tìm thấy phần thông tin họ cần.
Duy trì trạng thái Evergreen Content
Nội dung Evergreen vẫn cần được cập nhật định kỳ để đảm bảo thông tin luôn chính xác và phù hợp với bối cảnh hiện tại. Thông qua việc cập nhật những số liệu mới, bổ sung các ví dụ thực tế hoặc chia sẻ thêm những góc nhìn, bạn có thể giữ cho bài viết luôn có sức hấp dẫn và giá trị với người đọc.
Hơn nữa, việc chia sẻ lại bài viết trên các nền tảng mạng xã hội, trong các bản tin email hoặc tái sử dụng nội dung dưới dạng video hay podcast sẽ giúp bài viết của bạn đến với nhiều đối tượng hơn và tạo được độ phủ sóng rộng rãi.
Bằng cách xây dựng nội dung theo những nguyên tắc trên, bạn không chỉ tạo ra những bài viết có giá trị lâu dài mà còn xây dựng thương hiệu của mình như một nguồn tài nguyên đáng tin cậy và uy tín trong ngành.
Nếu bạn cần tư vấn thêm về chiến lược Digital Marketing, đừng ngần ngại liên hệ DIMI Digital để được hỗ trợ tốt nhất.
