Sự xuất hiện của GEO (Generative Engine Optimization) đánh dấu một bước tiến mới của SEO. Thay vì biến mất, SEO đang mở rộng phạm vi, thích ứng với cách người dùng khám phá thông tin trong một thế giới đa nền tảng, đa hình thức và được vận hành bởi trí tuệ nhân tạo.
Các công cụ tìm kiếm sử dụng AI tạo sinh (Generative AI) như ChatGPT, Perplexity đang thay đổi hoàn toàn cách chúng ta tra cứu thông tin. Điều này đòi hỏi định nghĩa SEO cần được mở rộng để bao gồm cả việc tối ưu cho AI tạo sinh. Chúng ta có thể coi SEO là Search Everywhere Optimization – Tối ưu tìm kiếm ở mọi nơi, và GEO chính là một phần cốt lõi của nó.
SEO và GEO: Cùng mục tiêu, khác cách thức
- SEO (Search Engine Optimization) tập trung vào việc tối ưu cho các công cụ tìm kiếm truyền thống như Google, Bing.
- GEO (Generative Engine Optimization) lại nhắm đến các công cụ AI tạo sinh.
Dù cách thức thay đổi, mục tiêu cuối cùng vẫn không đổi: giúp người dùng nhận được câu trả lời chính xác, nhanh chóng và hiệu quả nhất. AI tạo sinh giúp rút ngắn khoảng cách từ câu hỏi đến hành động, đồng thời nâng cao trải nghiệm tìm kiếm của người dùng.
Khi ý định tìm kiếm mới xuất hiện
SEO chưa bao giờ chỉ dành riêng cho Google. Những người làm SEO giỏi đã luôn phải tối ưu cho nhiều nền tảng khác nhau, từ Bing, DuckDuckGo cho đến các công cụ tìm kiếm khác.
Sự khác biệt giữa GEO và SEO nằm ở các yếu tố xếp hạng và cách thức hiển thị nội dung trên từng nền tảng. Thực tế, GEO không phải là một khái niệm hoàn toàn mới, nó là sự tiếp nối của xu hướng “tìm kiếm kèm giải pháp” vốn đã bắt đầu từ thời featured snippets và các công cụ tính toán trực tiếp trên trang kết quả.
Ngày nay, không còn ranh giới rõ ràng giữa tìm kiếm truyền thống và tìm kiếm bằng AI. Tất cả đều là những mức độ khác nhau của tìm kiếm dựa trên AI. Các ông lớn như Google, Bing đã tích hợp AI vào thuật toán và giao diện kết quả, và xu hướng này sẽ còn phát triển mạnh mẽ hơn nữa khi các mô hình ngôn ngữ lớn (LLM) ngày càng hoàn thiện.
>>> Đọc thêm bài viết “AI SEO là gì?“
GEO và SEO: Giao thoa nhưng vẫn khác biệt
Cả SEO và GEO đều yêu cầu những nguyên tắc cốt lõi:
- Hiểu người dùng: Nắm rõ nhu cầu và câu hỏi của họ.
- Tạo nội dung chất lượng: Trả lời nhanh chóng và chính xác.
- Cấu trúc rõ ràng: Xây dựng trang web thân thiện với cả người dùng lẫn bot tìm kiếm.
- Trải nghiệm mượt mà: Cải thiện tốc độ tải trang và tính hữu ích.
- Gia tăng uy tín: Xây dựng thương hiệu để được nhắc đến nhiều hơn.
Tuy nhiên, một số yếu tố SEO truyền thống đang giảm tầm quan trọng, chẳng hạn như nhồi nhét từ khóa. Dù vậy, việc nghiên cứu từ khóa vẫn rất cần thiết để hiểu nhu cầu của người dùng.
Đặc biệt, GEO chịu tác động mạnh từ các nền tảng mạng xã hội và diễn đàn. Người dùng hiện nay tìm kiếm trên TikTok, Pinterest, Reddit, Quora… và những nền tảng này cũng trở thành nguồn dữ liệu quan trọng cho AI. Vì vậy, một chiến lược “tối ưu tìm kiếm mọi nơi” cần phải bao quát tất cả các nguồn này.
Triển khai chiến lược GEO ngay hôm nay
Về nội dung
- Theo dõi và báo cáo số lượt nhắc đến thương hiệu, mức độ hiển thị trong các LLM.
- Xây dựng nội dung chuyên sâu, tập trung vào chủ đề thay vì chỉ từ khóa, trả lời theo ngữ cảnh hội thoại.
- Sử dụng tiêu đề rõ ràng và liên kết nội bộ để điều hướng tốt hơn.
- Bổ sung các nguồn uy tín và trích dẫn.
- Định kỳ cập nhật và loại bỏ nội dung kém hiệu quả.
- Tạo dữ liệu độc quyền và các công cụ tương tác để thu hút người dùng.
Về liên kết
- Phân tích mức độ liên quan của từ khóa, hồ sơ liên kết và các cụm nội dung.
- Đo lường mức độ liên quan của backlink bằng vector embeddings.
- Xây dựng liên kết nội bộ cho các trang cốt lõi và nội dung evergreen.
Về kỹ thuật
- Duy trì khả năng crawl/index với các tệp llms.txt và robots.txt.
- Thêm RSS feed cho tin tức và blog.
- Tối ưu tốc độ tải và khả năng hiển thị.
- Sử dụng schema markup cho các phần FAQ, định nghĩa, bảng số liệu, trích dẫn.
- Tối ưu metadata cho hình ảnh, video và transcripts.
Tích hợp GEO vào SEO tạo nên chiến lược toàn diện
Thay vì coi GEO là một hoạt động tách biệt, doanh nghiệp nên tích hợp nó trực tiếp vào kế hoạch SEO chung. Điều này giúp mọi nỗ lực tối ưu hóa hỗ trợ lẫn nhau, tạo hiệu ứng cộng hưởng mạnh mẽ giữa SEO truyền thống và tối ưu cho AI tạo sinh.
1. Xác định AI tạo sinh là yếu tố cốt lõi trong SEO
Hãy xem các công cụ AI tạo sinh như ChatGPT Search hay Perplexity là một “kênh tìm kiếm” song song với Google. Việc đầu tư nghiêm túc sẽ giúp nội dung của bạn có cơ hội được AI lựa chọn và trích dẫn.
2. Học và áp dụng quy trình tối ưu cho LLM
Các mô hình ngôn ngữ lớn (LLM) như ChatGPT, Gemini hay Claude có cách “đọc” và “hiểu” nội dung khác với thuật toán của Google. Việc nghiên cứu cách chúng thu thập, tóm tắt và trích dẫn dữ liệu sẽ giúp bạn tối ưu cấu trúc và ngữ nghĩa nội dung để tăng khả năng xuất hiện trong câu trả lời của AI.
3. Theo dõi nguồn traffic từ AI
Cũng như SEO truyền thống cần Google Analytics, GEO cần một hệ thống theo dõi traffic từ các công cụ AI. Việc này giúp đánh giá chính xác hiệu quả của nội dung, từ đó điều chỉnh chiến lược phù hợp.
4. Thử nghiệm chiến lược mới và chia sẻ kết quả
GEO là một lĩnh vực mới, chưa có công thức cố định. Hãy liên tục thử nghiệm các định dạng nội dung, cách đặt câu hỏi và chiến thuật từ khóa cho AI tạo sinh. Ghi nhận và chia sẻ kết quả nội bộ để cải thiện liên tục.
Tương lai của SEO trong kỷ nguyên AI
Sẽ có một ngày cụm từ “Google it” được thay thế. Công nghệ tìm kiếm sẽ mở rộng ra mọi thiết bị, từ TV, ô tô đến đồng hồ thông minh. Những người làm SEO cần nghĩ xa hơn để đảm bảo thương hiệu hiện diện trong mọi bối cảnh.
Agentic AI, những trợ lý ảo có khả năng tự động thực hiện tác vụ, sẽ mở ra một sân chơi mới. Thay vì cố gắng tạo ra thêm thuật ngữ, chúng ta hãy coi đây là một phần tất yếu của việc tối ưu tìm kiếm mọi nơi.
