Content Pruning là loại bỏ những nội dung hoạt động kém hiệu quả hoặc lỗi thời trên website của bạn. Mục đích chính là để cải thiện thứ hạng trên công cụ tìm kiếm (SEO) và đưa những nội dung hay nhất đến với đối tượng mục tiêu của bạn.
Tuy nhiên, Content Pruning không phải lúc nào cũng đồng nghĩa với xóa bỏ hoàn toàn. Một số trang có ít lượt truy cập vẫn có tiềm năng về SEO, chuyển đổi hoặc thu hút người đọc.
Do đó, quá trình này có thể được thực hiện theo ba cách:
- Cập nhật: Cải thiện chất lượng, tính chính xác và/hoặc sự liên quan của nội dung.
- Gộp nội dung: Kết hợp các nội dung tương tự hoặc trùng lặp thành một trang/nguồn tài nguyên duy nhất.
- Xóa bỏ: Xóa nội dung không đủ điều kiện để cập nhật hoặc gộp lại.
Bằng cách xác định và xử lý các trang hoạt động kém hiệu quả, bạn tạo ra không gian để những nội dung hay nhất của mình phát triển mạnh mẽ hơn. Đồng thời, điều này cũng giúp website của bạn trở thành nơi tốt hơn cho người truy cập.
Lợi ích của content pruning
Content pruning không chỉ giúp website của bạn gọn gàng hơn mà còn mang lại nhiều lợi ích thiết thực:
Thứ hạng tìm kiếm cao hơn: Bằng cách loại bỏ thông tin lỗi thời và cập nhật nội dung cũ, bạn giúp công cụ tìm kiếm dễ dàng xác định nội dung hữu ích và có liên quan nhất trên website. Điều này sẽ cải thiện thứ hạng của bạn trên các trang kết quả tìm kiếm.
Trải nghiệm người dùng tốt hơn: Người dùng sẽ có trải nghiệm tích cực hơn khi họ tìm thấy thông tin chính xác và mới mẻ trên website của bạn. Điều này có thể khuyến khích họ quay trở lại trang web của bạn nhiều lần.
Lưu lượng truy cập tự nhiên (organic traffic) tăng cao: Content pruning giúp tránh tình trạng nội dung “ăn thịt” lẫn nhau (keyword cannibalization) hoặc trùng lặp nội dung, vốn có thể làm giảm khả năng hiển thị trang web của bạn. Kết quả là, website sẽ thu hút được nhiều lượt truy cập tự nhiên hơn từ các công cụ tìm kiếm.
Giúp Google thu thập dữ liệu tốt hơn: Google chỉ thu thập một số trang nhất định trên website của bạn trước khi chuyển sang website khác. Do đó, content pruning sẽ giúp tập trung thu thập những trang chất lượng cao nhất. Điều này đặc biệt quan trọng đối với các website có hơn 10.000 trang.
Các bước để làm content pruning
Bước 1 – Xác định nội dung kém hiệu quả
Ví dụ, bạn đặt mục tiêu thu hút ít nhất 1.000 lượt truy cập tự nhiên (từ công cụ tìm kiếm) mỗi tháng cho mỗi trang sản phẩm. Điều này có nghĩa là các trang hoạt động kém hiệu quả là những trang có ít hơn 1.000 phiên truy cập mỗi tháng.
Để tìm thông tin này, bạn hãy đăng nhập vào Google Analytics và chọn trang web bạn đang đánh giá.
Chuyển đến “Báo cáo” (Reports), chọn “Thu thập” (Acquisition) và nhấp vào “Nguồn truy cập” (Traffic acquisition). Sau đó, đặt phạm vi ngày thành tháng đầy đủ gần nhất.
Bây giờ, hãy lọc theo trang đầu tiên trong danh sách của bạn bằng cách thêm bộ lọc “Page path and screen class” và dán đường dẫn (URL slug) vào.
Thêm một cột cho “Phiên truy cập tự nhiên” (organic sessions) vào bảng tính của bạn và ghi lại giá trị này cho trang đầu tiên. Lặp lại quy trình này cho từng trang trong danh sách của bạn.
Bạn sẽ nhanh chóng xác định được các trang hoạt động kém hiệu quả bằng cách tìm các trang có ít hơn 1.000 phiên truy cập.
Lưu ý, các chỉ số cụ thể bạn sử dụng để xác định nội dung hoạt động kém hiệu quả sẽ phụ thuộc vào các mục tiêu marketing của bạn. Chúng có thể bao gồm:
- Xếp hạng từ khóa (Keyword rankings)
- Số lượng và chất lượng của liên kết ngược (backlinks)
- Tỷ lệ chuyển đổi (Conversion rate)
- Tỷ lệ tương tác (Engagement rate)
Bước 2 – Xác định vấn đề ảnh hưởng đến các trang của bạn
Đôi khi, “thủ phạm” khiến một số trang web của bạn hoạt động kém hiệu quả chính là lỗi kỹ thuật. Sử dụng công cụ Kiểm tra Website (Site Audit) để xem các trang đang gặp vấn đề có mắc lỗi kỹ thuật nào không.
Nếu trang không hoạt động hiệu quả nhưng lại không có vấn đề kỹ thuật thì sao?
Hãy xem lại nội dung của các trang đó. Xem xét ý định tìm kiếm của đối tượng mục tiêu và so sánh nội dung của bạn với đối thủ cạnh tranh.
Sau đó, hãy tự đặt những câu hỏi sau về nội dung của bạn:
- Nội dung có đáp ứng được ý định tìm kiếm của người dùng không?
- Nội dung có bao gồm thông tin chính xác và cập nhật nhất?
- Nội dung có cung cấp tổng quan toàn diện về chủ đề không?
- Từ ngữ sử dụng trong bài có dễ hiểu không?
- Nội dung có giá trị thực tế so với các nội dung xếp hạng cao khác không?
- Nội dung có được kiểm tra chính tả và ngữ pháp cẩn thận không?
- Nội dung có tính độc đáo so với các nội dung khác trên website của bạn không?
Bước 3 – Kiểm tra Backlink
Liên kết ngược (Backlink) đóng vai trò quan trọng trong việc xếp hạng nội dung của bạn trên công cụ tìm kiếm. Bởi vì Google coi các liên kết ngược như một “lời đề cử” tin tưởng từ các website khác.
Nói cách khác, nếu các website uy tín tin tưởng nội dung của bạn để liên kết đến, thì Google cũng coi nó là nội dung chất lượng. Do đó, bạn cần kiểm tra xem các trang hoạt động kém hiệu quả của bạn có bất kỳ liên kết ngược nào trước khi tiến hành content pruning.
Nếu danh sách của bạn có những trang hoạt động kém hiệu quả nhưng lại có nhiều liên kết ngược, thì đừng tiến hành content pruning. Bởi vì làm vậy có thể ảnh hưởng tiêu cực đến hiệu suất SEO tổng thể của website bạn.
Bước 4 – Phân loại nội dung
Sử dụng một nhãn ngắn gọn và logic để tóm tắt vấn đề cho mỗi URL hoạt động kém hiệu quả (bạn có thể để trống đối với các trang đang hoạt động tốt). Dưới đây là một số ví dụ:
- Lỗi kỹ thuật: Các trang có lỗi kỹ thuật được đánh dấu trong Kiểm tra Website của bạn.
- Outdated (Lỗi thời): Các trang có thông tin không chính xác hoặc lỗi thời.
- Nội dung thiếu: Các trang chất lượng thấp, không đề cập toàn diện đến chủ đề.
- Không khớp ý định tìm kiếm: Các trang không giải quyết những gì người dùng đang tìm kiếm.
- Nội dung trùng lặp: Các trang giống hệt hoặc tương tự với một trang khác (bạn sẽ tìm thấy nội dung trùng lặp khi kiểm tra các vấn đề kỹ thuật).
- Cần liên kết ngược: Các trang không có liên kết ngược hoặc sức mạnh liên kết thấp.
Một số trang có thể cần nhiều nhãn hơn tùy thuộc vào các vấn đề bạn phát hiện.
Việc phân loại nội dung rõ ràng sẽ giúp bạn xác định các bước tiếp theo cho từng trang. Từ đó, bạn có thể đưa ra quyết định chiến lược về việc có nên tiến hành content pruning hay không.
Content pruning – Bí quyết cải thiện SEO hiệu quả cho website
Càng nhiều nội dung trên website, content pruning lại càng quan trọng cho “sức khỏe” tổng thể của website.
Nếu bạn có một nhóm marketing, lập trình viên và người viết nội dung thường xuyên cập nhật cho website, thì việc thiết lập quy trình content pruning là điều hoàn toàn xứng đáng. Bởi vì nó có thể giúp bạn loại bỏ những nội dung không đạt tiêu chuẩn, ảnh hưởng đến hiệu quả SEO của website.
