Landing Page là một trang web được thiết kế để thuyết phục người dùng thực hiện một hành động cụ thể. Ví dụ như đăng ký nhận bản tin, mua sản phẩm hoặc đăng ký tham dự sự kiện.
Người dùng thường đến các trang đích thông qua chiến dịch quảng cáo. Nhưng họ cũng có thể tìm thấy landing page của bạn thông qua trang chủ, bài đăng trên mạng xã hội, kết quả tìm kiếm tự nhiên và chiến dịch email.
Cả landing page và homepage đều là những trải nghiệm đầu tiên của khách hàng khi truy cập vào trang web của bạn. Nhưng chúng lại phục vụ cho các mục đích khác nhau.
Sự khác biệt giữa homepage và landing page
Homepage cung cấp thông tin tổng quan về công ty, sản phẩm, dịch vụ. Bạn có thể hình dung nó như bảng chỉ đường, giúp khách hàng dễ dàng di chuyển đến các trang khác trên website bằng cách nhấp vào các nút liên kết.
Thường thì trang chủ sẽ có nhiều lời kêu gọi hành động (CTA) khác nhau. Ví dụ như khuyến khích khách hàng đọc blog, tìm hiểu sản phẩm, dịch vụ hoặc đăng ký nhận bản tin.
Ngược lại, landing page là một trang riêng biệt, tập trung thuyết phục khách hàng thực hiện một hành động duy nhất. Ví dụ như mua sản phẩm đang được quảng cáo, điền vào form đăng ký, hoặc tải tài liệu.
Vì mục tiêu chính là hướng đến một hành động cụ thể, nên landing page thường hạn chế (hoặc không có) các nút liên kết dẫn đến các trang khác trên website.
Nói ngắn gọn, trang chủ giúp bạn thu hút khách hàng, còn landing page là nơi biến khách hàng thành người quan tâm (leads) hoặc chuyển đổi leads thành khách hàng mua sản phẩm.
Tại sao landing page quan trọng?
Landing page có thể giúp bạn tăng hiệu quả đáng kể cho các chiến dịch marketing. Lý do là vì trang chủ và các trang sản phẩm/dịch vụ thông thường sẽ khó tạo ra nhiều khách hàng tiềm năng (leads) hay chuyển đổi (conversions) như một trang landing page chuyên dụng.
Không những thế, landing page còn:
- Truyền tải thông điệp nhắm trúng đối tượng: Nội dung trên landing page sẽ phù hợp với những gì khách hàng mong đợi, giúp họ dễ dàng hiểu được thông tin và thực hiện hành động mong muốn.
- Đo lường chiến dịch dễ dàng: Bạn có thể theo dõi và phân tích hiệu quả của landing page một cách nhanh chóng và chính xác.
- Thử nghiệm thoải mái: Bạn có thể thử nghiệm các yếu tố khác nhau trên landing page (tiêu đề, lời kêu gọi hành động,…) mà không ảnh hưởng đến trang web chính.
Nói tóm lại, landing page cung cấp trải nghiệm tập trung và được tối ưu hóa cho khách truy cập. Điều này giúp tăng khả năng chuyển đổi (conversions), mang lại kết quả tốt hơn cho các chiến dịch marketing của bạn.
Landing page hoạt động như thế nào?
Có thể coi landing page là bước cuối cùng của khách hàng trước khi họ chuyển đổi (trở thành khách hàng tiềm năng – lead hoặc khách mua hàng).
Do đó, landing page rất hiệu quả trong các trường hợp:
- Thu thập email đăng ký để thực hiện chiến dịch email marketing
- Bán sản phẩm hoặc thúc đẩy đơn đặt hàng trước
- Phân phối tài liệu marketing (như ebook, catalogue)
- Dẫn người dùng đến ứng dụng để tải xuống
- Đăng ký tham dự sự kiện
- Lên lịch demo hoặc cuộc gọi tư vấn bán hàng
Tuy nhiên, landing page sẽ không phù hợp cho:
- Giới thiệu nhiều sản phẩm hoặc dịch vụ khác nhau
- Liên kết đến các trang khác trên website
- Kể câu chuyện về công ty bạn
Các loại landing page
Landing page có thể được phân thành hai loại chính:
- Landing page thu thập thông tin (Lead generation)
- Landing page chuyển hướng (Click-through).
Landing page thu thập thông tin (Lead generation)
Lead generation được thiết kế để thu thập thông tin của khách truy cập như tên, địa chỉ email và/hoặc số điện thoại. Thông tin này thường được đổi lấy một ưu đãi hoặc tài liệu miễn phí, chẳng hạn như ebook, hội thảo online (webinar).
Những trang này thường có một biểu mẫu thu thập thông tin (lead form) và một tiêu đề rõ ràng, hấp dẫn giải thích lợi ích của tài liệu được cung cấp.
Landing page chuyển hướng (Click-through)
Landing page chuyển hướng được thiết kế để thuyết phục người dùng nhấp vào một trang cụ thể và thực hiện hành động mong muốn trên trang. Ví dụ như mua hàng hoặc đăng ký dùng thử miễn phí.
Những trang này thường có:
- Tiêu đề rõ ràng, hấp dẫn: Thu hút sự chú ý của người đọc và tóm gọn nội dung chính.
- Nội dung thuyết phục: Giải thích lợi ích của việc nhấp vào nút CTA và lý do tại sao người dùng nên thực hiện hành động.
- Nút CTA (Call To Action) rõ ràng: Nút kêu gọi hành động hướng dẫn người dùng thực hiện bước tiếp theo mong muốn, thường ngắn gọn và dễ hiểu.
Khi nào bạn nên sử dụng Landing page?
Ra mắt sản phẩm mới
Landing page ra mắt sản phẩm cung cấp thông tin chi tiết về sản phẩm mới của bạn cho khách hàng và hướng dẫn họ cách mua hàng.
Những trang này thường bao gồm các yếu tố như nút “Mua ngay” hoặc form đặt hàng trước.
Kết nối dịch vụ
Đối với các nhà cung cấp dịch vụ, landing page thường được thiết kế để:
- Cung cấp báo giá: Khách hàng có thể điền thông tin để nhận báo giá phù hợp với nhu cầu của họ.
- Giới thiệu dịch vụ phù hợp: Landing page sẽ gợi ý cho khách hàng gói dịch vụ phù hợp dựa trên những gì họ quan tâm.
- Cung cấp thêm thông tin thuyết phục: Nội dung trên trang sẽ giải đáp thắc mắc và thuyết phục khách hàng sử dụng dịch vụ của bạn.
Khuyến mãi đặc biệt
Landing page dành cho các chương trình khuyến mãi đặc biệt thường có thời hạn. Điều này tạo ra cảm giác “hấp dẫn” và khuyến khích mọi người tham gia nhanh chóng.
Sự kiện
Landing page sự kiện giúp người tham dự tiềm năng dễ dàng tìm hiểu về sự kiện và đăng ký tham dự.
Một trang landing page được tối ưu hóa có khả năng thu hút khách hàng tiềm năng và thúc đẩy doanh số cho doanh nghiệp của bạn mà không cần tăng ngân sách quảng cáo trả phí. DIMI Digital có dịch vụ thiết kế và làm nội dung Landing page, bạn hãy liên hệ để được tư vấn chi tiết nhé.
