Long-tail keyword (từ khóa dài) là truy xuất tìm kiếm rất cụ thể, thường có lượng tìm kiếm tương đối thấp. Mặc dù lượng tìm kiếm ít hơn nhưng khi cộng dồn lại, long-tail keyword chiếm phần lớn trong tổng số lượt tìm kiếm.
Vì long-tail keyword thường rất cụ thể và rõ ràng về nhu cầu của người tìm kiếm, nên những người sử dụng chúng có xu hướng đã xác định được mục tiêu của mình và gần như sẵn sàng thực hiện hành động như mua hàng, điền thông tin vào mẫu đăng ký, hoặc liên hệ trực tiếp với bạn để tìm hiểu thêm về sản phẩm/dịch vụ. Điều này có nghĩa là họ có khả năng chuyển đổi thành khách hàng thực tế cao hơn so với những người chỉ tìm kiếm các từ khóa chung chung hoặc mang tính chất nghiên cứu.
Ví dụ về từ long-tail keyword:
- Lọc cà phê tự làm
- Cà phê đá có thể hâm nóng không?
- Công ty marketing cho SaaS
- Phần mềm marketing cho doanh nghiệp
Nhìn vào các từ khóa này, bạn có thể thấy chúng cụ thể. Đây chính là dấu hiệu của long-tail keyword. Ngoài ra, các từ khóa này cũng có lượng tìm kiếm tương đối thấp.
Tại sao long-tail keyword lại quan trọng?
1. Dễ dàng lọt top tìm kiếm
Các từ khóa chính phổ biến thường có độ cạnh tranh rất cao. Điều này đồng nghĩa là có thể mất nhiều năm để từ khóa đó có thể lọt top tìm kiếm.
Ví dụ, từ khóa “sushi” có chỉ số độ khó (KD) là 93%, điều này có nghĩa là rất khó để xếp hạng cho từ khóa này. Nhưng long-tail keyword “công thức sandwich sushi” lại có KD chỉ 27%. Vì vậy, long-tail keyword này dễ dàng xếp hạng hơn rất nhiều so với từ khóa chính liên quan.
2. Người truy cập có mục tiêu rõ ràng
Vì long-tail keyword thường rất cụ thể, người tìm kiếm sử dụng từ khóa đó có thể gần như đã sẵn sàng để thực hiện hành động mua hàng hoặc sử dụng dịch vụ của bạn.
Ví dụ, từ khóa “phần mềm SEO cho doanh nghiệp nhỏ”. Người tìm kiếm từ khóa này có thể đang sắp đưa ra quyết định mua hàng.
Ngược lại, từ khóa như “SEO” lại rất rộng. Người tìm kiếm này có thể chỉ đang làm nghiên cứu sơ bộ về SEO chứ chưa cần tìm phần mềm để hỗ trợ chiến lược SEO của mình. Vì vậy, ngay cả khi sử dụng từ khóa này, rất có thể nó sẽ không mang lại khách hàng cho bạn.
3. Quảng cáo PPC ít tốn kém hơn
Nếu bạn sử dụng Google Ads, long-tail keyword có thể giúp bạn tiết kiệm chi phí quảng cáo. Thông thường các từ khóa có lượng tìm kiếm cao thì chi phí mỗi lần nhấp chuột (CPC) cũng cao. Hơn nữa các từ khóa rộng này cũng không có nhiều khả năng đem lại lợi nhuận. Còn các long-tail keyword có lượng tìm kiếm thấp lại rất cụ thể và giúp xác định rất rõ đối tượng khách hàng. Hơn nữa, chúng có thể có CPC thấp hơn.
Điểm hạn chế duy nhất khi đầu tư vào long-tail keyword là cần nhiều từ khóa như vậy để có thể đạt được lượng truy cập bằng một từ khóa chính.
4. Dễ xác định mục tiêu hơn
Với long-tail keyword, việc xác định mục tiêu sẽ trở nên dễ dàng hơn. Chẳng hạn, với từ khóa “cách lọc cà phê lạnh.” Nếu bạn tìm kiếm từ khóa này trên Google, bạn sẽ thấy rằng các trang xếp hạng cao đều là bài viết hướng dẫn cách lọc cà phê lạnh.
Điều này cho thấy rằng, nếu bạn muốn nhắm mục tiêu đến khách hàng đang quan tâm từ khóa này, bạn nên tạo một bài viết blog hướng dẫn chi tiết về cách lọc cà phê lạnh. Ngược lại, nêu bạn chỉ sử dụng một từ khóa ngắn và rộng như “máy xay cà phê,” trong bài viết thì khả năng khách hàng truy cập vào website của bạn sẽ thấp hơn.
Do đó, nếu muốn nhắm mục tiêu là khách hàng tìm kiếm từ khóa này, bạn có thể gặp khó khăn trong việc quyết định liệu nên tạo một bài blog về các máy xay cà phê phổ biến nhất hay một trang giới thiệu dòng sản phẩm máy xay cà phê chuyên cụ thể.
5. Tiếp cận khách hàng bằng nhiều cách.
Khi tìm kiếm thông tin hoặc sản phẩm trực tuyến, khách hàng có xu hướng sử dụng các cụm từ dài và mô tả chi tiết để phản ánh nhu cầu hoặc sở thích cụ thể. Ví dụ, thay vì tìm kiếm từ khóa “giày,” người ta có thể tìm kiếm “giày chạy bộ thoải mái cho phụ nữ có bàn chân bẹt” hoặc “giày bóng rổ hỗ trợ mắt cá chân.” Hoặc hàng nghìn các biến thể từ khóa dài khác phản ánh nhu cầu của họ. Vì vậy, bạn sẽ không bao giờ hết ý tưởng từ khóa dài để xác định đối tượng khách hàng trên website của mình.
Cách xác định từ khóa dài
1. Sử dụng tính năng tự động hoàn thành của Google
Khi bạn nhập từ khóa vào ô tìm kiếm của Google, tính năng tự động hoàn thành sẽ gợi ý một danh sách từ khóa liên quan mà nhiều người đang tìm kiếm. Đây là cách hiệu quả để khám phá các long-tail keyword, thường chi tiết và ít cạnh tranh hơn các từ khóa ngắn.
Ví dụ: khi bạn nhập từ “học tiếng Anh,” Google sẽ đề xuất các từ khóa như “học tiếng Anh cho người mất gốc,” “học tiếng Anh giao tiếp tại nhà,” hoặc “học tiếng Anh online cho người bận rộn.” Các từ khóa này thường chứa thêm thông tin cụ thể về nhu cầu của người dùng, giúp bạn dễ dàng tiếp cận đúng đối tượng hơn.
Để tối ưu quá trình này, bạn có thể thử nhập các từ khóa chính khác nhau và quan sát các gợi ý mà Google cung cấp, sau đó ghi chép lại những từ khóa dài tiềm năng liên quan đến nội dung bạn muốn phát triển.
Google cũng cung cấp một danh sách 8 từ khóa ở cuối trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm, đây là các từ khóa liên quan mật thiết đến cụm từ bạn vừa tìm kiếm. Tuy nhiên, những từ khóa này thường là các từ khóa phổ biến.
2. Tận dụng hộp “People Also Ask” của Google
Hộp “People Also Ask” là cách tuyệt vời để tìm các long-tail keyword dạng câu hỏi. Khi tìm kiếm với các từ khóa rộng hơn, Google sẽ tạo ra thêm nhiều câu hỏi liên quan, giúp cung cấp cho bạn những gợi ý từ khóa chi tiết hơn.
3. Sử dụng Google Ads Keyword Planner
Google Keyword Planner là công cụ hữu ích để lên ý tưởng các từ khóa. Nhập từ khóa chủ đề vào mục “Discover new keywords” và công cụ sẽ tạo ra những từ khóa liên quan cùng với lượng tìm kiếm. Hãy nhập các từ khóa có lượng tìm kiếm thấp vào Keyword Overview để xem từ khóa này có khả thi hay không.
Cách sử dụng từ khóa dài hiệu quả
1. Xác định đúng mục đích tìm kiếm của người dùng
Để trang web của bạn có thứ hạng cao, nội dung cần thỏa mãn mục đích tìm kiếm của người dùng. Từ khóa dài có thể thuộc các loại mục đích như:
- Thông tin: Người dùng tìm kiếm kiến thức (ví dụ: “tác dụng của thiền với cơ thể”).
- Điều hướng: Người dùng tìm đến trang web cụ thể (ví dụ: “Apple ID login”).
- Thương mại: Người dùng tìm kiếm thông tin để quyết định mua (ví dụ: “công cụ SEO tốt nhất cho doanh nghiệp nhỏ”).
- Giao dịch: Người dùng sẵn sàng mua hàng (ví dụ: “mua đồ tập gym sỉ”).
2. Đặt từ khóa đúng vị trí
Long-tail keyword nên xuất hiện trong tiêu đề, thẻ header, và đoạn văn đầu tiên nếu. Vì đôi khi từ khóa dài khó sử dụng một cách tự nhiên trong câu, bạn có thể sáng tạo hoặc điều chỉnh từ khóa đôi chút để đảm bảo bài viết dễ hiểu.
3. Xây dựng các cụm chủ đề (Topic Clusters)
Sau khi tối ưu trang với từ khóa dài, hãy tạo các cụm chủ đề bằng cách liên kết từ các trang có long-tail keyword tới các trang từ khóa chính (pillar pages). Cách sắp xếp này giúp người đọc dễ dàng tìm thấy thông tin và có thể cải thiện thứ hạng tìm kiếm.
Tối ưu long-tail keyword
Nghiên cứu từ khóa là bước đệm quan trọng để chiến dịch SEO thành công. Đây chính là lựa chọn lý tưởng cho các trang web mới thành lập. Nếu bạn gặp khó khăn trong việc bài viết có thứ hạng tìm kiếm thấp, có thể các từ khóa bạn chọn quá cạnh tranh. Hãy cân nhắc chuyển sang từ khóa dài để tăng cơ hội xếp hạng cao hơn.
Dimi Digital hi vọng bạn có thể áp dụng những cách trên hiệu quả và sớm đạt được thành công như mong đợi.
